欢庆10週年,YouTube联手优酷、土豆网和Twitch推
分类:X酷生活

欢庆10週年,YouTube联手优酷、土豆网和Twitch推

今日 Google 举行记者会欢庆 YouTube 上线十週年,除了公布各项统计数字之外,并宣布全新的跨平台影音广告联播网「Google 影音联播网」。

上週 Google 发表财报,除了 亮眼数字让股价飙涨 16% 创纪录 之外,也揭露了一些统计数字:在美国,18-49 岁的 YouTube 观众人数超越任何一家有线电视。事实上,满 10 岁的 YouTube 在各方面依旧持续高速成长,例如在 YouTube 成立频道的使用者数成长三倍、观看影片时间成长六成,手机使用者的观看时间也成长了一倍。

近千万台湾使用者,行动装置观赏时数超过桌面

台湾方面,相关数字也不遑多让,经过多年耕耘,YouTube 在台湾每个月拥有 930 万活跃使用者,今年第一季上传影片的时数较去年同期成长 60%,观赏影片的时数增加 80%,而且使用者在行动装置上观赏影片的时数已经超过 50%,只比日、韩低一些,在亚洲乃至于全球都属于前段班。此外,Google 也指出台湾使用者透过 smart TV 和 Chromecast 这类装置收看 YouTube 的比例也已相当快的速度在成长。

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其他统计数字:

以下是 YouTube 统计台湾使用者最喜欢影音类别和比例:

影音类别 喜爱比例 音乐影片 62% 网友自製 51% 电视节目 42% 电影预告 41% 娱乐名人 32% 推出 Google 影音联播网,广告触角延伸至其他影音平台
欢庆10週年,YouTube联手优酷、土豆网和Twitch推

Google 台湾行销协理黄宝萱表示,由过去的经验累积,发现许多品牌面临联播网播放平台混杂、品质参差不齐,行销效益难以有效评估,而自家的 TrueView 也有所侷限,只能分析 YouTube 上的资料,使用者出了 YouTube 网站就难以追蹤。

为因应最新网路及行动影音趋势,YouTube 今日宣布推出一站式广告投放平台「Google 影音联播网」,协助品牌一网打尽多元影音平台及游戏直播网站广告版位,将行销触角延伸至其他台湾使用者常浏览的新闻影音平台,如苹果日报、Twitch 等,以及中国大陆的优酷、搜狐、土豆网等影音平台,同时联合 YouTube 协助品牌扩大消费者触及率,未来也不排除增加合作伙伴。透过 Google 在行动、影音、网站等多项后台效益评估工具,以及全新的品牌提升调查 ,可进一步帮助品牌即时调整后续行销策略规划。

Google 指出,GVN 有四大特性:

YouTube 为什幺可以成为线上影音代名词?

Google 台湾总经理陈俊廷表示,YouTube 之所以能在台湾这幺成功,主要原因是 Google 向来是以使用者为中心去设计产品,即便是广告,YouTube 上 85% 的广告都是播放五秒后使用者可以选择略过的。YouTube 台湾策略合作伙伴经理陈韦博认为,对影音创作者来说,完善的管理系统、良好的在地化与服务支援是 YouTube 成为影片发表平台首选的原因。黄宝萱则说,YouTube 能提供最佳的广告实务方案给广告主,带来更佳的广告效果。

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YouTube 在台湾几乎成为线上影音的代名词,无论是娱乐、新闻、体育、即时转播,已成为使用者上网经验不可或缺的片段。YouTube 也在各领域造就了许多素人明星,例如蔡阿嘎、谷阿默、阿神等等,皆培养出了一大群固定的观众,加上智慧型行动装置的普及,又将线上影音的趋势向上推往另一个高峰。

但就在站上高峰之际,强大的挑战者也在旁虎视眈眈。

Facebook 影片崛起

儘管 YouTube 拥有超过 10 亿名月活跃使用者,高居全球第三大网站,不过排在第二的 Facebook 最近可是相当积极地在推广 Facebook 影片平台,而且成绩进步得相当快。根据 Facebook 今年度第一季财报资料显示,使用者每天观赏影片次数高达 40 亿次 1——去年底时这个数字还只是 30 亿,平均每个人上传到 Facebook 的影片数量在短短一年内增加 75%,其中更有三分之二来自行动装置,而且 Facebook 已经开始测试与合作伙伴分享影片广告的收入。2 因此,开始有人认为 Facebook 将成为 YouTube 的强力挑战者,相信各位读者也同意,我们在 Facebook 上看影片的次数,相较于两年前已经增加许多。

而 Facebook 最近也不断强调粉丝团分享影片的好处,不仅传播表现佳,开始播放所需的时间也较短。Facebook 大中华区总经理梁幼莓就曾在四月份时 撰文指出 :

YouTube 明星创作者仍在观望 Facebook

有点像是开发者之于 Android、iOS,曲库大小之于 Apple Music、Spotify,影音创作者的数量和上传内容对影音平台来说也是非常重要的,华尔街日报资深编辑 Mike Shields 今日撰文指出,3 儘管 Facebook 在影片方面的声势不小,但 YouTube 上的明星创作者们大多仍保持观望态度。文章引用各家分析公司的数据,显示 Facebook 在吸引顶尖内容生产者方面还远不及 YouTube。

根据网路影片数据公司 Tubular Labs 的调查,五月份 68% 的顶尖 YouTube 频道主曾经在 Facebook 上传影片,然而完全没有任何一个案例显示 Facebook 的收看次数比 YouTube 高;另一家分析公司 Pixabilty 也表示,YouTube 上的明星创作者上传到 YouTube 的影片数平均比 Facebook 多五倍。其中,YouTube 上订阅人数最多的频道「PewDiePie」自从今年一月以来已经在 YouTube 上传了 333 支影片,但只在 Facebook 上传过 10 支影片,甚至他上传到 Facebook 影片的目的还是为了将使用者导引至 YouTube。

这些 YouTube 明星创作者之所以对 Facebook 兴趣缺缺,可能有几个主要原因:

但最重要的原因当然还是因为 Facebook 还不能为这些创作者带进够多的收入,一旦 Facebook 能够向影片创作者提出具吸引力的方案,这些明星创作者未必不会改变心意。很快 Facebook 就会公布今年第二季的财报,届时影片相关数字势必成为关注焦点。

  1. Facebook 计算影片播放次数的标準是播放超过三秒就算,而无论网站或行动版 Facebook,影片都是预设为自动播放的。↩
  2. Facebook to Share Ad Revenue With Video Creators↩
  3. YouTube Stars Keep Facebook at Arm’s Length For Now↩
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